服装品牌创新多样化销售,电子商务助力业绩增长
Release time:2016-01-29

经济增速放缓、服装行业不景气，许多服装企业开始寻求变革，纷纷尝试多样化的销售模式。其中电子商务和店中店模式让部分服装企业尝到了甜头。日前，名豪集团有限公司副总经理徐金华在2016秋冬新品发布会上表示，在服装行业业绩下滑的情况下，个性化、多样化消费渐成主流，从上游到下游的产业链只有不断升级才能带来服装品牌的飞跃成长。

　　现象1：电子商务助力业绩增长

　　卡宾创始人、董事会主席兼艺术总监杨紫明近日在卡宾服饰有限公司2015年度业绩发布会上宣布，2015年卡宾总收益增加23.5%，至人民币13.57亿元，净利润增加22.1%，至人民币2.88亿元。零售店铺数量微增加至1139间。卡宾总裁吴少强称，2015年销售收入增加的很大一部分原因是电子商务的带动，卡宾的销售模式变得更为丰富。据了解，卡宾2015年6月开始在天猫、京东、微商城及卡宾官网销售，财报显示，卡宾电商销售收入1.33亿元，占总收入的9%。杨紫明表示2016年在这方面将会加大投入。

　　安踏体育前不久发布业绩公告也显示，安踏公司2015年销售收入首次破百亿元，盈利增长20%至20.4亿元，其中来自子品牌FILA和电商业务的增长最快速。而英国快时尚品牌New Look日前也发布上财年三季度业绩财报，显示截至2015年12月26日的三季度，集团收入增长5.6%至11.75亿英镑。其中，自有电商业务增长34.7%，第三方电子商务平台销售增长32.7%。

　　现象2：店中店模式营造多元购物空间

　　除了电子商务，服装企业还尝试更多种的销售模式，还包括创新更多的业态，优化服装购买的场景等。记者了解到，越来越多的服装品牌往店中店、买手集合店的方向发展。店中店的成功案例当属7-ELEVEN与无印良品的合作，在31家7-ELEVEN门市以店中店概念导入无印良品专柜，MUJI店中店成功带动单店类别业绩最高成长近2倍。

来源：信息时报